¿Tienes un blog pero no consigues captar la atención de los lectores?
A veces no todo consiste en esforzarte con la difusión de los post por todas las redes sociales. A menudo basta con facilitar a los usuarios la legibilidad de los post.
A continuación te voy a explicar 10 técnicas que te ayudarán a que los lectores permanezcan más tiempo en tu blog, leyendo tus contenidos.
Engancha desde el principio
# 1. Crea un título llamativo
Si consigues llamar la atención del lector en el título, tienes muchas probabilidades de que siga leyendo. Por eso el título debería contener algunas de las siguientes características:
- Palabras clave. Intenta que contenga, al menos, una palabra clave del tema que vas a tratar
- Palabras impactantes o que apunten a soluciones. No siempre es necesario, pero ayudan a captar mejor la atención del lector. Palabras como secreto, claves, ideas, consejos, aumenta…
- Responde a preguntas. Cómo…, Qué…, Por qué…
- Genera expectativa. Ponte en la piel de tus lectores e intenta que el título responda a una de sus necesidades
- Sé muy concreto. Centra la temática del post en el título. No te vayas por las ramas
- Hazlo corto. Procura que no supere las 12 palabras (o los 120 caracteres, para que lo puedan retuitear con RT + @nombredelapersona)
Dedica al título tanto tiempo como puedas. Con la práctica irás adquiriendo soltura y cada vez te resultará más sencillo formular títulos “que se difundan solos” y que al mismo tiempo te ayuden a posicionarte en la materia que estás tratando.
# 2. Cuida mucho el primer párrafo
Una vez has enganchado al lector con el título, explica en el primer párrafo lo fundamental del post. Empieza por las conclusiones, si conviene. Ya tendrás luego tiempo para desarrollarlas.
Estas 3 sugerencias te pueden servir:
- Abre el post con una pregunta. ¿Qué preguntas se suelen hacer tus lectores? ¿Cuáles son sus necesidades? Lánzales esa pregunta para captar su atención en la primera línea
- Posiciónate en la temática. Posiciónate, sé polémico, ofrece tu opinión abiertamente o plantea una propuesta
- Palabras clave. Éste es uno de los primeros lugares que rastrearán los buscadores. Utiliza en este párrafo las palabras clave que definan aquello de lo que trata el post
No te pierdas esta reciente historia de Jesse Oguntimehin sobre cómo un email bien estructurado captó su atención desde el principio hasta el final. Él lo asocia al Design Thinking en contenidos, y no va nada desencaminado. Si quieres profundizar sobre el Design Thinking (pensamiento de diseño), aquí tienes un post y un vídeo que te pueden interesar.
Haz que tu post sea muy visual
A veces los lectores sólo quieren saber si la expectativa que les has creado en los primeros párrafos se va a cumplir a lo largo del post. Por eso es fundamental que se lo pongas fácil.
# 3. Estructura con subtítulos
Estructura con claridad tu post, con títulos y subtítulos muy marcados que respondan a lo que tus lectores puedan estar buscando.
Haz que tu post sea muy visual porque eso ayudará a que el lector pueda escanear tu post y decidir si quiere profundizar más en lo que dices o no.
# 4. Escribe por párrafos
Una vez has estructurado tu post, trabaja con párrafos para estructurar cada sección. Cada párrafo debe contener una idea -o dos como mucho-. No te excedas en el número de líneas. Ve directo.
# 5. Emplea negritas
Si en cada párrafo o cada dos párrafos marcas con negritas las frases fundamentales, estás facilitando todavía más la lectura en diagonal, el escaneo de tu post. Un lector habituado a leer en pantalla podrá ir al grano y ver si quiere profundizar más en aquello que explicas en una sección determinada.
# 6. Enumera
Poner enumeraciones o utilizar bullets (puntos) ayuda tanto a estructurar las ideas como a que el lector se centre en lo fundamental. Además, agiliza la lectura, pues acorta el número de líneas por párrafo.
Pero no te excedas en su uso porque más que un post harías una presentación, y cada cosa tiene su momento y su contexto. Puedes enumerar los subtítulos, por ejemplo, como hacemos en este mismo post.
# 7. Utiliza imágenes
Como ves, hacer que un post sea visual no significa que contenga muchas imágenes. Utiliza las imágenes en su justa medida y haz que sirvan de apoyo a tu discurso.
Ésta es una buena forma de utilizar las imágenes:
- Intenta poner imágenes cada 300-400 palabras. No fuerces si no es necesario, pero esto ayuda a dejar márgenes de texto para que el lector respire
- Si no dispones de imágenes, embebe un vídeo. Si no tienes tantas imágenes como para rellenar esos huecos necesarios, a veces embeber un vídeo de YouTube o de Vimeo que amplíe la información que estás dando o explique algo con mayor detenimiento, ayuda porque: 1) Rompe con la posible monotonía del texto; 2) Te permite mezclar formatos en un mismo post; 3) Contribuye a que los lectores pasen más tiempo en tu sitio
- Cuidado con los derechos. Asegúrate de que las imágenes que utilizas no tienen derechos. Y aunque estén libres de derechos o el autor haya utilizado una licencia Creative Commons, pon un pie de imagen donde cites la fuente. Y si contactas directamente con el fotógrafo por email para pedirle permiso y te responde favorablemente, ya tienes por escrito su visto bueno
- Utiliza pantallazos. Es la forma más sencilla de explicar algo (el uso de una herramienta, la sección de una web, un procedimiento de trabajo…) y también la menos comprometida de cara a los derechos. Además, da credibilidad y es más útil de cara al usuario porque puede seguir los pasos que realizas
No olvides el contenido
# 8. Sigue un estilo cercano
Piensa que en un blog te interesa conectar con tu audiencia, y por eso debes expresar cercanía. Deja los formalismos para tu página web o para las redes sociales profesionales. El blog es tu espacio, y lo mejor es que hables con el lector de tú, como cuando tuiteas. Hablar de tú da mayor confianza y el trato se percibe como más personal.
Cuida mucho el estilo, la ortografía y la gramática. Eso sí “es imagen”, y la forma en este caso es tu carta de presentación, denota buena parte de tu cultura y, en consecuencia, de la calidad de tus seguidores.
Sé didáctico. Piensa que estás explicando algo que quieres que llegue a quien te lee; debes emplear un lenguaje llano, sencillo y claro.
# 9. Enlaza
Tus lectores vienen a tu blog para aprender o para informarse. Y para ello es necesario referenciar, citar fuentes de las que extraes la información. Mezcla tu experiencia con fuentes que ayuden al lector a profundizar en lo que explicas. Te lo agradecerá y considerará tu blog una fuente importante de recursos.
Imagen: Mathew Exton en TheNounProject.com
# 10. Publica contenido de calidad
No escribas por escribir. Establece previamente una serie de temáticas de las que quieras hablar. Escribe para transmitir algo relevante a tu comunidad de lectores. Si analizas primero cómo son y cómo piensan, sabrás qué contenidos les van a interesar. Los foros son un muy buen lugar de inspiración para encontrar las inquietudes que pueden tener tus lectores o dudas relativas al campo que tratas.
MUY IMPORTANTE: Cada uno tenemos nuestro ritmo de lectura y nuestros intereses y motivaciones: a unos nos interesará un post porque estamos trabajando en ese campo y nos aporta información relevante; otros querremos sólo escanear lo que nos cuenta por si dice algo que no sabemos; otros tendremos sólo curiosidad en las herramientas que nos exponga para empezar a utilizarlas cuanto antes… Y cada uno de nosotros podrá vivir cada una de esas situaciones distintas según el momento en que se encuentre. Pónselo muy fácil al lector para que sea ÉL y no tú quien decida cómo leer tu post.
¿Qué es lo que más te suele llamar la atención en un blog? ¿Qué esperas cuando te pones a leer un post que te ha interesado o te decides a suscribirte a un blog?
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woooww! Era el post que necesitaba leer!!!!!!
No sabía como hacer para escribir un post de calidad sin aburrir a mis lectores.
¡Tú si que sabes Beatriz!
Grandes consejos para dinamizar un blog, gracias por compartirlos!
Muchas Gracias por los consejos aquí os dejo mi blog http://lauranyeca.blogspot.co.uk/
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Desde que descubrí tu blog transito de una manera más segura el mundo del social media. De verdad, la información es de calidad,válida y necesaria para quien incursiona en este mundo. Gracias por compartir tus conocimientos.
¡¡Muchísimas gracias, Rosanna!! ¡De verdad celebro que te resulte tan interesante el blog y de tanta utilidad! Un placer y nos vamos viendo por aquí.