Power Editor de Facebook: 6 pasos para potenciar tus campañas de publicidad

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Cuando administras una página de Facebook, ¿te resulta complicado conseguir que tu contenido alcance no sólo a la mayor parte de tus seguidores, sino también a usuarios que podrían convertirse en clientes potenciales?

La mejor forma de controlar la distribución y alcance de tus mensajes es mediante campañas de publicidad. Sin embargo, aunque crearlas es una tarea bastante fácil, maximizar los resultados en publicidad requiere controlar ciertos parámetros y opciones de configuración que a veces no están disponibles en la herramienta principal de Facebook.

Por este motivo –y muchos otros que veremos a continuación– te voy a explicar en 6 pasos cómo utilizar el Power Editor de Facebook.

Power Editor Ventana Principal Socialancer

Para que te hagas una idea de lo que vamos a hablar, veremos lo siguiente:

  1. Qué es Power Editor y cómo descargarlo.
  2. 10 ventajas de utilizar Power Editor en tus campañas de publicidad.
  3. Cómo funciona Power Editor.
  4. Interfaz de Power Editor.
  5. Cómo crear una campaña en Power Editor.
  6. Cómo crear un anuncio en Power Editor.

# 1. Qué es Power Editor y cómo descargarlo

Power Editor es un plugin gratuito de Google Chrome para crear campañas de publicidad y otros contenidos. No necesita instalación y el único requisito para usarlo es tener Goolge Chrome instalado (en otros navegadores no siempre funciona).

Existen principalmente 3 formas de desarrollar una campaña de publicidad en Facebook:

  • Herramienta principal. La forma más sencilla, sin embargo carece de varias opciones realmente importantes.
  • Programación a través de la API. Debido a su coste y complejidad esta opción suele estar fuera del alcance de la mayoría.
  • Power Editor. El punto óptimo de equilibrio entre las limitaciones de la aplicación principal y la complicación de la API.

Para usarlo, basta abrir una ventana en Chrome e introducir la siguiente dirección: http://www.facebook.com/powereditor

# 2. 10 ventajas de utilizar Power Editor

Cuando Facebook desarrolla una nueva función para hacer publicidad, generalmente ésta se implementa antes en Power Editor que en la herramienta principal, como sucede por ejemplo con los botones de Llamada a la Acción para post gratuitos.

A veces esta exclusividad puede durar meses, por lo que una página que organice sus campañas en Power Editor tendrá ventaja respecto a otras páginas de competidores que usen la herramienta principal.

A la fecha de publicación de este post, éstas son 10 de las funciones más importantes disponibles sólo en Power Editor:

  1. Edición en bloque. Permite cambiar ajustes en varios anuncios o campañas a la vez.
  2. Publicación invisible. Post que no se publican en el Timeline de tu página, pero que se pueden usar como anuncios.
  3. Especificaciones de Conversión. Ofrece control total sobre los objetivos de una campaña.
  4. Duplicar anuncios y campañas. Ideal para no tener que repetir el proceso creativo.
  5. Gestión de múltiples cuentas. Para agencias, evita el tener que usar tu tarjeta de crédito para pagar por adelantado los anuncios de un cliente.
  6. Mostrar anuncios sólo en móviles. Opción que permite incluso seleccionar en qué tipo de dispositivo móvil quieres que se muestren tus anuncios.
  7. CPM optimizado. Facebook muestra tu anuncio a aquellos usuarios más proclives a realizar el objetivo de tu campaña.
  8. Salvar grupos de segmentación predefinidos. De esta forma puedes volver a usarlas en futuras campañas de una forma más rápida.
  9. Etiquetado de campañas y anuncios. Muy útil para realizar análisis de las mismas en el futuro.
  10. Importar anuncios. Usando una plantilla de Excel para repetir campañas anteriores con muchos anuncios.

Recuerda que alguna de estas funciones podría estar también disponible en la herramienta principal en el futuro.

# 3. Cómo funciona Power Editor

Power Editor edita todo el contenido en tu ordenador, lo que significa que cualquier cambio que realizas con la herramienta debe ser subido posteriormente a Facebook. De la misma forma, antes de empezar a trabajar es muy importante que descargues cualquier cambio que hubiera sido subido anteriormente Facebook (por ejemplo, desde otro ordenador).

Los pasos para hacerlo son los siguientes:

  • Al empezar a trabajar, en el menú superior ve al botón que dice ‘Descargar en el editor múltiple’
Power Editor campaña Socialancer

  • En la ventana que aparece selecciona la cuenta que usas para crear tus campañas.
  • Haz clic en ‘Descargar’. Facebook te avisará de que podrías perder toda la información que hubieras creado y no hubieras subido aún. Haz clic en ‘Continuar’.

Datos Power Editor Socialancer

  • Tras unos segundos, toda tu información de cuentas y páginas administradas está descargada en Power Editor.
  • Al terminar de trabajar, el proceso es el inverso y deberás subir todos los cambios a Facebook, para lo cual basta hacer clic en el botón ‘Subir Cambios’ de color verde que hay en el menú superior.
Subir cambios Power Editor Socialancer

# 4. Interfaz de Power Editor

La ventana de trabajo de Power Editor está dividida en 4 zonas:

Interfaz Power Editor Socialancer

  1. Menú superior. Incluye selección de cuentas, ajustes de configuración, herramientas adicionales y ayuda; además de los botones de subida y descarga de información.
  2. Barra lateral. Muestra la lista de campañas de publicidad, o bien la lista de páginas a las cuales tienes acceso como administrador.
  3. Área principal – Zona superior Contiene la lista de las campañas o anuncios creados, con información general sobre los mismos.
  4. Área principal – Zona inferior . Aquí se configuran todos los ajustes de cada campaña o anuncio.

# 5. Cómo crear una campaña en Power Editor

Una vez descargada toda la información de tu cuenta, haz lo siguiente:

  • En la zona superior izquierda de la ventana principal, haz clic en ‘Campañas’.

Campañas Power Editor Socialancer
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  • Haz clic en ‘Crear una campaña’.

Crear campaña Power Editor Socialancer
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  • En la zona inferior del área principal debes indicar lo siguiente:

Nombre de la campaña Power Editor Socialancer
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  • Nombre de la campaña.
  • Tipo de campaña: en modo subasta (el más conocido y usado) o con un precio fijo (suele ser más caro).
  • Presupuesto: puede ser de toda la duración de la campaña o diario.
  • Fecha de inicio y final de la campaña.
  • Estado: puede ser programada (empezaría en la fecha que has indicado en el paso anterior) o en pausa.

# 6. Cómo crear un anuncio en Power Editor

Las opciones aquí son mucho más extensas y en algunos casos complejas. Explicar en detalle todas ellas requeriría un curso o en su defecto una serie de post, así que por el momento vamos a describir sólo las más importantes para crear un anuncio.

El primer paso es asegurarte de que la campaña que acabas de crear está seleccionada en la barra de la izquierda. Lo lógico es que estuviera en alguno de los siguientes grupos:

  1. ‘Se ha cambiado recientemente.
  2. ‘No se ha subido’.
  3. ‘Todo’.

Filtrar campaña Power Editor Socialancer

Bastará hacer clic en cada categoría y ésta se desplegará enseñando todas las campañas que contiene. Una vez localizada tu campaña, pincha en ella y quedará marcada en gris.

A continuación haz clic en ‘Anuncios’ en el menú superior de la ventana principal, y sigue los siguientes pasos:

  • Haz clic en ‘Crear un anuncio’.

Anuncios Power Editor Socialancer

  • Escribe un nombre que permita identificar fácilmente ese anuncio.
  • Power Editor ofrece dos vías para crear tu anuncio. Por defecto se muestra la más nueva, pero esta opción ofrece menos control. Para cambiar a la opción tradicional basta hacer clic en ‘Usar tipos de anuncios anteriores’.
  • Cada anuncio se crea siguiendo tres pasos:
  1. Mensaje Publicitario. En este primer paso se elige el tipo de anuncio, imágenes, texto y ubicación del mismo. Por ejemplo: conseguir seguidores en tu Página, promocionar un post, etc…
  2. Público. Después es necesario seleccionar a quién va dirigido el anuncio. Hay bastantes opciones para elegir, entre las que se encuentran los intereses particulares del destinatario. Por ejemplo: qué páginas sigue, de qué temas le gusta hablar, etc.
  3. Optimización y Precios. En el último paso se indica qué modelo de costes se desea usar entre: coste por clic en el anuncio (CPC), coste por cada 1.000 veces que el anuncio se muestra (CPM), y CPM Optimizado, que es una versión del CPM en la que Facebook muestra el anuncio a aquellos usuarios más proclives a realizar el objetivo de tu anuncio.

Para crear otro anuncio se podría repetir este proceso, o bien hacer clic en ‘Duplicar’, lo cual crearía un clon del primer anuncio en el que sólo habría que cambiar aquellos ajustes que fueran distintos (incluido el nombre).

Finalmente, tras crear todos los anuncios de tu campaña y asegurarte de que todos están configurados correctamente, bastará sólo subir todo el contenido a Facebook pulsando el botón ‘Subir Cambios’, como se ha indicado anteriormente.

Facebook revisará que tu anuncio cumpla con las Condiciones de Servicio de la plataforma, y si es así tras unos minutos recibirás una notificación de que tu anuncio ha sido autorizado.

Conclusión

Power Editor es una herramienta muy versátil que permite potenciar las campañas de publicidad mucho más que usando la aplicación principal de la plataforma de Facebook. Explicar todas sus opciones requiere más de un post, así que suscríbete al blog para recibir futuros artículos sobre esta herramienta.

¿Has usado ya Power Editor? ¿Cuáles son las opciones que te parecen más interesantes, y por qué? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!

Antonio Calero

(@acalerog) Consultor de Marketing en Redes Sociales especializado en estrategias de publicidad y comunicación que comparte su experiencia a través de su blog www.antoniocalero.com Ver perfil de Antonio>>


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