Socialancer
Te lo decimos desde el principio: la base para posicionar en Google es un buen calendario de contenido.
De hecho, vamos más allá, si estás leyendo este artículo es porque el SEO es uno de tus dolores de cabeza…
… y de nosotros también.
Es por eso que decidimos volver a las bases y hablar sobre el calendario editorial.
Dicho documento te ayuda a planear contenido y mantener un ritmo de publicación que SÍ DÉ RESULTADOS.
Porque sabemos que es muy frustrante dedicar un montón de tiempo y recursos para descubrir que, con suerte, alcanzase la posición 8.000 en Google.
El punto importante es que buen calendario te da las pautas sobre los temas que debes abordar, pero no solo eso, dichos temas deben tener una oportunidad REAL de alcanzar buenas posiciones.
Y ahora explicaremos la base de la base. Para tener un buen calendario de publicación es indispensable hacer una buena búsqueda de palabras clave.
Esto te permitirá:
- Abordar temas relacionados a tu nicho o sector.
- Publicar de acuerdo a los intereses de tu audiencia.
- Hacer publicaciones de actualidad y con coyuntura.
- Pero, sobre todo, publicar post que puedan llegar a las PRIMERAS POSICIONES DE GOOGLE.
Sin embargo, no todo es miel sobre hojuelas. Desgraciadamente, la investigación de keywords es un proceso lento que te puede llevar VARIAS HORAS.
Pero eso se terminó. A partir de ahora puedes tener en segundos un listado con las mejores palabras clave.
¿Te interesa? Sigue leyendo 👇
¿Cómo hacer un calendario de contenido?
Te vamos a guiar de una forma muy práctica para que sepas diseñar un calendario de contenido que SÍ FUNCIONE.
Sigue estas instrucciones 👇:
#1. Contesta esta pregunta: ¿Para qué quieres publicar?
Haz un listado de máximo 3 puntos. Te damos una idea:
- Aumentar el tráfico de mi tienda online.
- Educar a mis clientes sobre el valor de un producto premium.
- Monetizar mi contenido.
Ese listado te dará la pauta sobre qué es lo que tienes que publicar.
Por ejemplo, si uno de tus objetivos es aumentar el tráfico web deberás apostarle a tu blog y elegir palabras clave con altos volúmenes de búsqueda y fáciles de posicionar.
Es decir, deberás evitar términos genéricos con mucha competencia.
#2. Investiga quién es tu audiencia.
La brújula para ello son las estadísticas de tus propias plataformas.
Para el blog de Socialancer, nosotros usamos la información que nos da Google Search Console.
De todos los datos a los que tenemos acceso, lo que nos interesa saber es:
- países que nos dan más tráfico,
- dispositivos desde los que nos leen,
- cómo aparecemos en las búsquedas,
- cuáles son las palabras clave con las que nos encuentra la audiencia.
Esta información nos permite orientar la búsqueda de palabras clave a los países y los temas relevantes para nuestra audiencia.
A nosotros nos suelen encontrar con la palabra clave screencast o matic, que es un software para grabar pantalla y editar video.
Lo que hacemos, entonces, es orientar la búsqueda de palabras clave a temas relacionados con la edición de video.
Un calendario de contenido abarca todas las redes sociales que usas para la comunicación de tu marca.
El listado que hiciste en el punto número 1 te da la pauta de dónde publicar qué. Por ejemplo, si uno de tus objetivos es aumentar el tráfico web de tu tienda online, sí o sí debes publicar en el blog de tu sitio.
Si quieres realizar una educación del cliente en torno a tus productos y servicios, te convendría más publicar en Instagram o la red social en la que tengas más seguidores.
Esas redes sociales también son las ideales para publicar ofertas, lanzamientos y concursos.
Y si tu objetivo es monetizar tu contenido, seguramente tendrás que recurrir a YouTube.
O, si lo que quieres es ganar relevancia en tu sector, apuesta por LinkedIn.
¿Cómo buscar palabras clave?
Si has seguido el paso a paso para realizar el calendario de contenido, ya tienes la información suficiente para hacer la búsqueda de palabras clave.
Nuestra primera recomendación es que te dejes tiempo libre para hacerlo porque es un proceso lento.
Puedes usar el planificador de palabras clave de Google, que es gratis.
Nosotros orientamos la búsqueda a los países que más nos leen y buscamos keywords relacionadas a los temas por los que más nos encuentran.
Una vez que tenemos un primer listado de palabras clave, las buscamos en Google para corroborar la intención de búsqueda.
Esto es importantísimo porque hay veces que un término suena interesante y cuando ves los resultados orientados a ese término, te das cuenta que no te sirve.
Te ponemos el ejemplo de un restaurante de comida mexicana. Ellos encontraron que la palabra clave “tacos de costilla” tenía muchas búsquedas y una competencia baja.
Lo que querían, entonces, era hacer un post con la historia de los tacos, pero al corroborar los resultados que salían en Google relacionados a tacos de costilla, se dieron cuenta que las personas que buscan esa palabra lo que realmente quieren saber es la receta de dichos tacos.
Tras hacer esta investigación, pudieron ajustar sus contenidos para ofrecer lo que realmente estaba buscando su audiencia.
Últimos pasos para hacer el calendario de contenido
Después de varias horas de investigación de palabras clave seguramente ya tienes un listado de temas.
Lo que sigue, entonces, es diseñar el formato para abordarlos, por ejemplo:
- post para tu blog,
- video para Youtube,
- streaming de TikTok,
- Publicación en Facebook y/o Instagram.
Debes, además, establecer la frecuencia de publicación. En ese sentido, te recomendamos que seas realista para que lo puedas mantener.
Si tienes un equipo, también es importante asignar tareas y establecer quién se encargará de las publicaciones.
Además, debes fijar un presupuesto para que no pierdas el control. Determina cuánto pagarás por diseño, escritura, publicidad, etc.
Por último, mínimo una vez al mes es necesario monitorear el rendimiento de cada publicación. Esto te dirá si tu estrategia de contenidos va por buen camino o no.
IA para calendario de contenido – ¿Qué es MarketMuse?
MarketMuse es una herramienta que usa la Inteligencia Artificial para ayudarte a realizar el calendario de contenido que tu sitio necesita.
En primer lugar, queremos decirte que la estuvimos probando y funciona muy bien en español.
Lo interesante es que utiliza tus datos para sugerir temas que podrían dar buenos resultados en tu estrategia de contenidos. Es decir, evitas especulaciones.
Los desarrolladores de esta herramienta, además, entendieron muy bien cómo funciona el SEO.
Porque para alcanzar buenas posiciones en Google sirve de muy poco publicar contenidos aislados sobre un solo tema.
En realidad, hay que armar un campo semántico para que Google entienda que eres un experto en la materia.
Es decir, si quieres posicionarte en el rubro de fertilizantes, te servirá de muy poco si un día publicas algo sobre abonos orgánicos y otro día sobre mangueras.
Además, hay palabras clave que requieren un montón de backlinks para llegar a buenos resultados. Pero hay otras que con solo publicar contenido bien estructurado es suficiente.
MarketMuse te ayuda en esa labor, pues no solo muestra palabras clave con probabilidades de alcanzar buenas posiciones.
Lo que esta herramienta hace es armar grupos de palabras clave y temas relacionados en torno a una keyword principal. De esta manera, podrás diseñar un calendario de contenido útil y realista.
Por ejemplo: para la palabra fertilizantes podría sugerir también fertilizantes orgánicos, qué son los fertilizantes, abonos para plantas, etc.
Hay que resaltar que el trabajo no termina ahí. Una vez que tienes tu listado de palabras clave, MarketMuse ¡DISEÑA EL BRIEF DEL CONTENIDO!
Es decir, te dice:
- Metadatos: Cuál debe ser el título SEO y la metadescripción.
- Palabras clave principales y secundarias.
- Densidad de las palabras clave. Es decir, cuáles debes agregar en el contenido y cuántas veces.
- Intención de búsqueda de las palabras clave.
- Estructura del contenido: cantidad de palabras, intertítulos y anchor text para agregar links internos y externos.
Esto representa un gran ahorro de tiempo. Si trabajas con redactores o IA que escribe textos, solo debes transmitirles el brief y tendrás un contenido optimizado para alcanzar las primeras posiciones de Google.
Inteligencia Artificial Generativa – Calendario de contenido
MarketMuse es una herramienta súper completa si estás trabajando con un calendario de contenido.
Además de detectar las palabras clave que llegarán a los primeros resultados de búsqueda, localizar palabras clave secundarias para armar grupos semánticos de contenido y determinar la mejor estructura de cada post, también escribe con IA.
Es decir, en menos de una hora puedes tener el calendario de contenido de un mes con los temas, subtemas y cada uno de los post listos para publicar.
MarketMuse Precios
Si lo deseas, puedes probar gratis MarketMuse sin necesidad de agregar los datos de tu tarjeta de crédito.
El periodo de prueba dura 7 días y te permite hacer 10 búsquedas. Si quieres más, no es necesario contratar un plan de pago. Puedes comprar créditos para trabajar en proyectos específicos.
Sin embargo, si quieres darle un uso frecuente a la herramienta, seguramente te convendrá contratar alguno de sus planes de pago, los cuales son de cobro mensual.
La licencia Standard te permitirá hacer 100 búsquedas de palabras clave al mes y la puede usar una sola persona.
Por su parte, la licencia Team ofrece búsquedas ilimitadas y puede ser usada por tres personas.
Calendario de Contenido – Conclusión
Un calendario de contenido es un documento que te ayuda a planificar, organizar y ejecutar tu estrategia de contenidos.
Con él puedes definir los temas, formatos, fechas, canales y objetivos de cada publicación, así como asignar responsables y presupuestos.
De esta manera, evitas publicar por publicar, lo cual solo te consume recursos y no garantiza resultados.
Publicar por publicar es una práctica que puede afectar negativamente tu reputación, tu posicionamiento y tu relación con tu audiencia.
Actualmente, Google penaliza el contenido que considera pobre y que no es de utilidad.
Por lo anterior, no basta con crear contenidos, sino que deben ser de calidad, relevantes, útiles y oportunos.
Para ello, necesitas hacer una investigación previa de tu público objetivo, tu competencia y tus palabras clave.
Herramientas como MarketMuse son ideales para ahorrar tiempo y dinero en ese proceso.
Usan la Inteligencia Artificial para analizar tu contenido y el de tus competidores. Con esa información te ofrecen sugerencias para optimizar tus temas y mejorar tu ranking.
MarketMuse, además, define cuál debe ser la estructura del post y escribe el contenido.
De esta manera, puedes tener un calendario de contenido para un mes completo en muy poco tiempo.
Si te quedó alguna duda, te leemos en los comentarios.
