Lucía Rico
Cuando introduces una pregunta en el cajetín del buscador, Google te arroja la respuesta directamente, ¿te has fijado? Al usar palabras clave de preguntas ya no tienes que hacer clic en un enlace. ¿Sabes cómo hacer para que tu contenido aparezca en la caja de preguntas relacionadas de Google?
La forma en la que los usuarios utilizan el buscador ha cambiado y con ella el modo en el que Google arroja las SERPs.
Tanto es así, que ahora existe una posición 0: aquella en la que se muestra un fragmento de texto que responde a la pregunta recién escrita por el usuario.
Google se ha vuelto cada vez más sofisticado. La inteligencia artificial hace que arroje con gran precisión el resultado de aquello que el usuario ha buscado.
Por lo anterior, para conseguir la ansiada posición 0, al momento de hacer una estrategia SEO, hay que tener en cuenta estos dos factores:
- La intención de búsqueda: Las keywords ahora tienen una intención de contenido. No es lo mismo buscar “zapatillas de moda” que “zapatillas negras del 39”.
- La semántica: Es la capacidad que tiene el buscador para entender de qué trata un texto en función de los sinónimos y las palabras que rodean a la palabra clave principal.
Sigue leyendo este texto para saber cómo alcanzar la posición 0 y aparecer en las preguntas relacionadas de Google.
¿Dónde encontrar palabras clave?
Índice del artículo
¿Qué son las preguntas relacinadas de Google?
Las preguntas relacionadas de Google son pequeñas respuestas que muestra Google cada vez que alguien escribe una pregunta en el buscador. Pueden aparecer en una sección llamada La gente también pregunta.
Para lanzar una buena estrategia SEO orientada a que tu contenido aparezca como respuesta en las preguntas relacionadas, es importante conocer cómo opera Google. No todas las palabras clave son iguales. Por eso, en función de la necesidad que tenga el usuario, realizará una búsqueda con unas keyword o con otras.
Por si no tienes qué tipos de palabras clave hay, te dejo un video en el que te explico los tipos de palabras clave que existen para el posicionamiento SEO.
Retomando el tema de cómo opera Google, a través de la intención de búsqueda podremos ver una hoja de resultados u otra.
Por ejemplo:
Buscando Zapatillas + Alguna Marca nos sale una hoja conformada principalmente por anuncios y casi al final introduce imágenes y resultados orgánicos.
En cambio, si introducimos la misma keyword, pero además de la marca de zapatillas añadimos el modelo, la intención de búsqueda se vuelve transaccional. Es decir, es más probable que ese usuario tenga la intención de comprar algo o realizar alguna acción determinada.
Por ese motivo, los resultados de las SERPs cambian. En primer lugar aparecerán los anuncios de Google de Shopping.
Conoce los tipos de anuncios de Google que hay.
No solo eso, si buscamos algo para saber qué es, por ejemplo, el término “algoritmo de google”, el diseño de las SERPs cambia por completo.
Nos muestra la definición de lo que queremos saber y más abajo despliega una serie de preguntas frecuentes.
Posicionar mi web: ¿Qué es la posición 0?
La posición 0 de Google es el fragmento destacado que aparece en las preguntas relacionadas de Google. Para acceder a la respuesta no es necesario ingresar a la url.
Aparecer en la posición cero con palabras clave de preguntas es bastante ventajoso… ¿verdad?
Yo prefiero matizar esa afirmación. Depende del sentido con el que lo miremos. Lo que consigue Google con estos diseños es satisfacer al usuario, que es su objetivo primordial.
El problema es que el usuario ya no necesita hacer clic en tu contenido para satisfacer su curiosidad. Lo ve directamente en la página de resultados de Google y sigue navegando.
O lo que es lo mismo: la famosa posición 0 te puede ayudar a tener imagen de marca (si es que el usuario se fija en la fuente de la respuesta), pero el volumen de tráfico se verá reducido.
Debes tener en cuenta que aparecer en las preguntas relacionadas trae un beneficio reputacional. Es como tener una tienda en la Gran Vía en Madrid. Da caché y prestigio, pero no asegura que tu negocio sea rentable.
Para que sea rentable debes mantener el interés para que los usuarios puedan hacer clic en tu sitio web y la posición 0 te beneficie más allá del logro de obtenerla.
Debemos responder a esa intención de búsqueda y a la vez generar curiosidad al usuario para que haga clic en nuestra web.
¿Cómo aparecer en la posición 0? Google preguntas
Te voy a explicar algunas técnicas para aparecer en la posición 0 de preguntas relacionadas de Google:
- Haciendo videotutoriales.
- Armando listados
- Investigar las palabras clave de preguntas que usan los usuarios.
A continuación, daré ejemplos de cómo aparecer en la posición 0.
La más recomendable es ofreciendo contenido que explique cómo hacer algo. Una forma muy efectiva es armar videostutoriales y usar palabras clave de preguntas en el título y la descripción.
Una vía más para aparecer en las preguntas relacionadas es a través de listados. Es decir, la respuesta a la pregunta Google cómo hacer, qué es, puedes ofrecerla con un listado de puntos.
Cada pregunta que se busca en Google tiene una forma de respuesta diferente. En una estrategia SEO nos conviene adaptar nuestro contenido teniendo en cuenta estas particularidades. Las listas son una forma de contenido práctico y fácil de consumir.
Sin embargo, en un buen trabajo de optimización antes de ponernos a escribir, lo primero que tenemos que hacer es un keyword reseach. Esto nos permitirá detectar las palabras clave con la intención de búsqueda que queremos atacar.
A partir de ahí determinamos toda la estructura del artículo, video o listado.
También es conveniente hacer una búsqueda en Google de las palabras clave que nos interesan. Esa técnica nos ayudará a ver cómo responden a la pregunta los resultados orgánicos.
Lo que tú deberías hacer después es retomar las palabras clave, formularlas como pregunta y ofrecer una definición concreta y corta en el primer párrafo de tu contenido.
El SEO no es solo lo que haces tú, también influye lo que hacen los demás.
¿Cómo usar las preguntas relacionadas de Google?
Ante tantos formatos web, cada uno atendiendo a una intención de búsqueda de diferentes tipos de palabras clave, lo principal es saber qué es lo que está buscando tu usuario para poder ofrecérselo. Realmente eso e slo que te ayudará a aparecer en las preguntas relacionadas de Google.
Por eso, es imprescindible llevas a cabo técnicas como elegir palabras claveatendiendo a la intención de búsqueda. De esta forma, podremos no solo decidir qué escribir, sino que también estableceremos el modo en el que vamos a ofrecer este contenido para mejorar el posicionamiento web.
Recapitulo los formatos que he ido mencionando para aparecer en la posición cero:
- Podemos hacer listas enumerando las principales ventajas de nuestro producto.
- Realizar un video en el que eduquemos al usuario sobre cómo se usa nuestro producto.
- Incluir una definición rápida y sencilla para responder a un tecnicismo que usamos con frecuencia en nuestro sector.
Recuerda que si tienes una empresa local, los resultados de búsqueda muestran el local pack, es decir, le muestran al usuario los productos o servicios que tiene cercanos de acuerdo a su geolocalización.
Lo que me interesa que quede claro es que se trata de poner el contenido web al servicio de nuestro cliente ideal. Para ello hay que conocer su argot y sus expectativas, de tal forma que le ofrezcamos aquello que busca.
Si piensas tu contenido de esta forma, tendrás más probabilidades de que Google te premie con buenas posiciones.
Pregunta Google
Un tip para aparecer en las preguntas relacionadas de Google es poner en el buscador una keyword con la que quieras posicionar y revisar las preguntas que aparecen.
Puedes usar esas preguntas enlos títulos y subtítulos. Además, deberás ofrecer una mejor respuesta que la que ya está, pero utiliza el mismo formato.
Es decir, si la respuesta tiene 150 caracteres, que la tuya también sea de esa longitud, si usa un listado, agrega tú también un listado valioso.
Para ver todas las imágenes de los ejemplos de preguntas relacionadas de Google haz clic en la flecha:
Palabras clave semánticas
Cuando introducimos palabras clave head, aquellas que están conformadas por una única palabra, que son genéricas y cuya intención de búsqueda no está clara, el buscador las toma como una pregunta.
Esto es consecuencia de que Google entiende la semántica y sabe que una keyword suele ir acompañada de otras querys. Si un usuario hace varias búsquedas relacionadas, Google sabe que es una secuencia alrededor de una palabra clave.
Por otro lado, la semántica es la disciplina que estudia el significado de las unidades lingüísticas y de sus combinaciones.
Es decir, ahora Google en vez de hacer listas de palabras relacionadas, lo que hace es una especie de mapa mental convirtiendo a las palabras en cosas y asociando a ellas unos términos que suelen estar relacionados con la keyword.
Google no hace preguntas, Google entiende.
Palabras clave: ¿Qué es la búsqueda Semántica?
Como ya aclaré cómo influye la semántica en Google, ahora detallaré cuáles son las características de una búsqueda semántica:
- Entiende el lenguaje natural.
- Entiende el contexto (palabras anteriores y posteriores) en el que está la palabra clave a abordar.
- Comprende la intención de búsqueda del usuario (por eso hay diferentes diseños de SERPs).
- Si realizas varias búsquedas relacionadas con un mismo término, Google va afinando los resultados. Es decir, entiende la secuencia de búsquedas que se realizan.
Cómo optimizar el SEO con palabras clave de preguntas
La tan ansiada posición cero la puedes lograr trabajando las palabras clave de preguntas y la forma en la que las respondes dentro de tu contenido. Algunas recomendaciones son:
- Si vas a hablar de un tecnicismo incluye la pregunta ¿Qué es…? más la palabra que quieras. En el primer párrafo, de manera somera, redacta lo que es.
- En el caso de que vayas a explicar cómo se hace o las partes de las que consta algo, haz una lista numerada o, en su defecto, convierte cada sección en un H2 con el número que ocupa dentro del proceso.
- Para responder a los ¿Cómo se hace…? incluye un video. Que ahora no tengas competencia no significa que en dos meses no la vayas a tener. Mejor ser precavido.
- Si tienes una tienda, no dejes de invertir en campañas de Shopping.
- Trabaja el SEO local en caso de que tengas una tienda o un negocio físicos.
- Utiliza herramientas SEO para encontrar palabras clave de preguntas.
Conclusiones para optimizar el SEO con palabras clave de preguntas
Es importante que para que esta estrategia SEO sea efectiva y no se nos vuelva en nuestra contra, vaya aparejada a una estrategia de posicionamiento web bien trazada.
Es la mejor forma de no quedarnos en esa posición cero que es muy top pero que nos provoca poco rendimiento en el caso de las palabras clave informativas.
Por eso te recomiendo que le dediques tiempo a tu contenido. La forma de convertir una keyword informativa en una transaccional es mediante el trabajo del contenido en nuestra página web.
Por lo tanto, llevar tráfico a la página web es esencial.
En el caso del SEO Local, también podemos establecer esta estrategia de SEO a través de palabras clave de preguntas.
Lo importante es responder a la intención de búsqueda del usuario y corresponder a las expectativas que tiene sobre lo que va a encontrar.
¿Qué opinas?, ¿estás listo para usar palabras clave de pregunta en tu estrategia SEO?
