¿Cómo mejorar el posicionamiento web con redes sociales?

¿Sabes que los contenidos sociales van a tener cada vez más importancia en los resultados del buscador de Google? En los últimos meses Google nos ha ido enviado varias señales.

Éstas son algunas de ellas:

• • Lanzamiento del Realtime: Llegó a un acuerdo con Twitter para indexar los resultados de esta plataforma, pero ese acuerdo no se renovó. Indexaba también los resultados públicos de Facebook, Quora y otras plataformas
  • Google Buzz: Una forma propia de entrar en el tiempo real que también tuvo fecha de caducidad, junto con Jaiku (alternativa a Twitter)
  • Puesta en marcha del botón +1: Fue una respuesta a dos planteamientos:
    • Recomendaciones: Google detectaba que la gente ya no usaba tanto el buscador para encontrar ciertas cosas, sino que prefería la recomendación de sus amigos o contactos
    • Distribución de contenidos: Los webmasters insertaban cada vez más botones de compartir contenidos en redes sociales y agregadores
    • Inclusión del Social Analytics en Google Analytics: Es la última señal de Google, y será la que suponga el mayor cambio de Google en mucho tiempo

 

 

El Personal Rank y la búsqueda social

Cuando a principios de 2011 Google lanzó la penúltima actualización de su algoritmo, denominada Panda, y la hizo coincidir con el anuncio del lanzamiento de su botón +1, hubo muchos que en un principio se apresuraron a decir que era para competir con el “Me gusta” de Facebook. Posteriormente demostró que era un cambio mucho más ambicioso y profundo, que finalmente desembocaría en el lanzamiento de Google+.

Pero lo importante no era el Panda en sí, sino lo que acompañaba a ese cambio tan profundo, el Personal Rank: si eres un heavy user de Google (utilizas mucho sus herramientas) y además interactúas mucho en redes sociales, seguramente tu +1 en una web tendrá más peso que el +1 de un usuario que no reúna esas condiciones. Es decir, que serás más influyente para Google que el otro usuario.

Además, este cambio también lo refuerza la transformación/unificación de los servicios de Google que usábamos en diferentes perfiles y que ahora se han convertido en un perfil único por usuario. Antes, cuando te logueabas en YouTube, lo hacías abriendo una sesión diferente de la de Gmail. Ahora, si estás logueado en Gmail, también lo estás en YouTube.

Una vez realizado este cambio, Google ya está en disposición de asignarte un Personal Rank y decidir en qué áreas eres realmente relevante. Por eso Google no permite tener una cuenta anónima en Google+. Google quiere saber realmente quién está detrás de un perfil de Google+.

Éste es el punto de partida para toda la nueva estrategia de Google a la hora de presentar unos resultados cuando realicemos una búsqueda en su buscador. La diferencia será si un usuario está logueado o no.

Los resultados sociales

Google, a partir de ahora, va a personalizar cada vez más los resultados, y no sólo te presentará resultados con base en lo que tus contactos o amigos visiten o recomienden mediante el botón +1. Google ya comienza a potenciar su red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+ cuando realizas una búsqueda. Te muestra los perfiles que son relevantes para esa búsqueda.

Lo único que debes hacer es iniciar la búsqueda con el signo ‘+’.

Así, Google te propone que puedas añadirlos a tus círculos de amigos, contactos o simplemente a usuarios que sigues porque crees que son interesantes.

¿Cómo influyen los social media en el posicionamiento de tu web?

Hay actualmente más de 100 millones de usuarios de Google que ven resultados personalizados de búsquedas, ya que realizan sus búsquedas como usuarios logueados.

La actividad social se ve reflejada en el posicionamiento de nuestra web, pues al compartir contenidos en redes sociales, se generan enlaces que apuntan hacia nuestro contenido.

Google sabe mucho sobre nosotros y sobre las relaciones que mantenemos en las redes sociales. Lleva un registro sobre cómo estamos interrelacionados con nuestros contactos.

Proporciona a Google todas las herramientas

Éstas son algunas razones por las que debes proporcionar a Google todas las herramientas para que tu contenido llegue adonde te interesa:

• • • Los social media influyen en tu posicionamiento orgánico en buscadores
    • Cada vez cobran más importancia los resul class='list-style-old list-style-check'tados orientados hacia los intereses del usuario
    • Google prioriza la muestra de resul class='list-style-old list-style-check'tados personalizados
    • La fiebre por lo social sigue creciendo: a los usuarios les encanta compartir en las distintas redes sociales

Es muy importante que los usuarios puedan compartir desde tu web y desde tu blog, por lo que debes insertar el botón +1. Y fundamental también invitar a los usuarios a que hagan clic en él.

Crea una página de empresa en Google+

Otra de las acciones destacables es que crees una página de empresa en Google+. A pesar de que la penetración de esta red social no es tan intensa como Facebook, es muy bueno que vayas dotando de contenido estas páginas. Y, por supuesto, que ese contenido sea original y único.

Si añades la orientación de los contenidos hacia tus círculos con base en sus características, conseguirás un mayor impacto que si los compartes de forma pública.

Acciones para ayudar a la relación entre Social Media y SEO

Acciones en Google+

Recuerda que en Google+ influyes a las personas que están en tus círculos, pero también a los contactos de tus contactos:

• • 1. Añade botones de Google+ para hacer tu blog y tus páginas web más compartibles y que el intercambio social sea lo más fácil posible en todas las redes sociales
    2. Crea una página de Google+ para tu empresa y comparte contenidos en ella
    3. Escribe contenidos originales para Google+ optimizándolos para las palabras clave que quieres posicionar
    4. Haz un gran esfuerzo por construir una comunidad en Google+. Todas las acciones y el contenido original en Google+ importarán más si en la página de empresa de Google+ tienes muchos contactos en tus círculos
    5. Busca a gente interesante en directorios como FindPeopleonPlus. Podrás filtrar por persona o marca, por país, por ocupación, etc., y llegar a perfiles de interés
    6. Menciona a influencers en tus post
    7. Intenta detectar nuevos influencers a los que hacer referencia
    8. Anima a la gente a que siga tus contenidos y que a su vez los comparta tanto en Google+ como en otras redes sociales
    9. Inicia Quedadas para hablar con tu comunidad y presentar contenidos relevantes

Algunas de estas recomendaciones y otras las encontrarás en esta presentación de Rand Fishkin:

Acciones en Twitter y Facebook

Si tienes una presencia muy activa en medios sociales por medio de Facebook y Twitter, te resultará de mucha utilidad que el intercambio de contenidos se utilice para la generación de enlaces hacia ese contenido.

Los enlaces dentro de estos medios sociales tienen cada vez más importancia desde una perspectiva de optimización SEO.

Aquí tienes algunas acciones de utilidad:

• • 1. Comparte contenido de calidad y, si lleva links, mucho mejor. Está demostrado que los enlaces tienen relación directa con el número de seguidores
    2. Si utilizas un acortador de URLs para compartir esos contenidos, asegúrate de seleccionar uno que sea bueno para el SEO. Te recomiendo este estudio sobre acortadores de URL que realizó Fernando Muñoz. Podrás decidir tú mismo cuál te conviene más
    3. Determina cuál es la mejor hora para tuitear. Para ello hay varias herramientas, como SocialBro (ahora Audiense) o Tweriod, que te ayudarán a identificarla

Acciones en Linkedin

Una red social profesional como es Linkedin también te puede ayudar a posicionarte, y debes saber cómo aprovechar su potencial.

En el post Los 10 errores más comunes que nunca debes cometer en Linkedin, de Pedro de Vicente, encontrarás algunas indicaciones de interés. No dejes de potenciar lo siguiente:

• • 1. 1. Asegúrate de que el nombre de perfil sea el de tu negocio o marca. Puedes personalizar la URL con el nombre de tu empresa
       2. Linkedin para empresas te permite añadir 1 enlace en el perfil principal
       3. Utiliza las páginas de productos para relacionar los diferentes productos o servicios que prestas en tu empresa y optimízalos para SEO, empleando palabras clave que definan tu servicio. Esta área es muy completa y permite incorporar mucha información sobre el servicio que vas a publicar. Además, podrás enlazar este contenido a la URL correspondiente de tu web con las palabras clave que te interesan
       4. En la sección de resumen de tu perfil, asegúrate de emplear algunas de tus palabras clave para mejorar y aparecer en los

• • 1. 1. Cada página de producto la podrás enriquecer con contenidos explicativos de tus servicios, en los que podrás utilizar también palabras clave destacándolas dentro del texto

• • 1. Puedes asimismo crear una promoción especial y, por tanto, añadir un enlace más
    2. Y por último, uno de los aspectos que considero más interesantes es que adicionalmente podrás insertar un vídeo de YouTube para cada servicio. Este vídeo también lo podrás optimizar con un título atractivo; automáticamente estarás enlazándolo con tu perfil de YouTube, y por consiguiente Google+ también te ayudará a mejorar tu posicionamiento

3 consejos que no debes olvidar

Si bien en las redes sociales se pueden compartir muchos tipos de contenidos, ten en cuenta lo siguiente:

• • • Hay contenidos que es muy poco probable que se compartan en las redes sociales, como el “Quiénes somos” de la web de una empresa, y por eso debe ser optimizado a la manera tradicional. No vale la pena que realices esfuerzos en acciones sociales, ya que no tendrás resul class='list-style-old list-style-idea'tados importantes
    • Por el contrario, hay contenidos que es muy probable que se compartan, como una entrada en tu blog, y es ahí donde debes realizar los esfuerzos por potenciar que se compartan esos contenidos
    • Y un último consejo, que es muy importante: si generas contenidos, te recomiendo que utilices rel=“author”, ya que es una forma de destacarte en los resul class='list-style-old list-style-idea'tados de búsqueda y además te identifica como autor de los contenidos de tu blog. Esto es cada vez es más importante porque a Google no le gusta el contenido duplicado, y con el uso de rel=“author” le estás indicando a Google que tú eres la fuente de ese contenido, y por tanto será tu página la que se posicionará y no otras posibles copias de la misma

 

¿Cómo lo ves? ¿Estás optimizando ya tus contenidos de medios sociales para el posicionamiento en buscadores? ¿Tienes otras sugerencias? Puedes dejar tus comentarios o preguntas más abajo.

[grwebform url=”https://app.getresponse.com/view_webform_v2.js?u=lhGe&webforms_id=3486903″ css=”on” center=”off” center_margin=”200″/] [grwebform url=”https://app.getresponse.com/view_webform_v2.js?u=lhGe&webforms_id=3503503″ css=”on” center=”off” center_margin=”200″/]