Ana Díaz del Río
Si algo he aprendido es que para crear mi marca personal hay que dedicar tiempo, paciencia, atención e infinitas actualizaciones.
No es ‘pecata minuta’ construir una marca por la que reconozcan una trayectoria profesional o provoque ventas por el reconocimiento.
Te cuento esto porque tras una búsqueda en Internet, justo antes de escribir este post, me he asombrado con cientos de contenidos que aseguran ‘éxito’ a corto plazo si construyes bien una marca personal.
Para mí, Ana Díaz del Río, como persona que hay tras estas letras, construir mi marca personal es como tener un bebé. Hay que criarlo, educarlo y enseñarle a andar.
Cuando apuestas por hacer una marca personal adquieres la misma responsabilidad que con tu pequeño. Has de estar siempre pendiente de que su crecimiento sea el adecuado.
En este post quiero contarte mi historia y las de algunas marcas personales que crecieron en un blog, una web o redes.
La idea es que, además de inspirarte, aprendas tips que aseguren pasos sólidos en tu construcción de marca personal.
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Índice del artículo
Ana Díaz del Río, así nació mi Marca Personal
Hace casi 10 años que puse el pie en el mundo online, pero tardé cerca de 3 en lanzarme finalmente a construir mi marca personal.
Tuve que trabajar en una marca que reflejara mi trabajo diario, además de que me ubicara en el mercado como un referente. Al fin y al cabo, ese es el objetivo de un branding personal.
Mi primera apuesta fue el nombre de mi marca personal. Opté por Marketiniana.
Curiosamente el dominio estaba libre aquella madrugada después de comprobar los más de 40 nombres que iba emborronando en mi libreta. Lo vi claro, era mi dominio y mi nuevo nombre artístico.
Doté a Marketiniana de sentido, de una historia. Yo me llamo Ana y me dedico al Marketing. MarketiniAna era perfecto.
Con ayuda de profesionales, monté una web donde lanzaba mis servicios de marketing para empresas, en su mayoría, de moda.
Ahí fue cuando todo empezó a rodar.
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Crear Blog: ¿Cuál fue el epicentro de mi Marca Personal?
Crear un blog me ayudó a reforzar mi marca personal. Tenía un calendario editorial ajustado porque publicaba prácticamente todos los días.
Esto me llevó a hacer colaboraciones con otras empresas o herramientas del marketing digital.
Lo anterior me permitió llegar hasta escenarios de eventos donde compartía micrófono con los punteros del sector.
El camino fue así:
Del blog a redes – de redes al email marketing y poco a poco mi marca personal fue cogiendo solidez.
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¿Qué pasó después?
Que como toda marca, creció y cambió.
Te lo decía al inicio de este post:
Construir una marca personal es un trabajo al que dedicarle tiempo, paciencia, atención e infinitas actualizaciones.
Nunca somos lo que fuimos ayer y a las marcas personales les pasa lo mismo.
Por lo anterior, necesitaba una actualización de mi marca personal. De Marketiniana pasé a Ana Díaz del Río. Era, realmente, la marca personal que siempre había pedido mi negocio.
Ahora que conoces mi historia, podrás intuir por dónde voy a responder a la pregunta de cómo construí mi marca personal.
Para mi negocio, el blog es la fuente principal de tráfico, base de datos y ventas.
Es el auténtico epicentro del éxito de mi marca personal, quizás porque lo he mimado y cuidado desde que nació.
No voy a dar una lección de marketing de contenidos, no es el post indicado, pero sí te puedo decir cuáles fueron los ingredientes que hicieron, cuando creé mi marca personal, que pasara de 0 visitas a 5.000 diarias gracias a la gestión de contenidos:
#1. Escribir publicaciones a diario (esto fue clave).
#2. Utilizar temáticas que tuvieran conexión con mi trabajo diario utilizando ejemplos o casos que me surgían. Todo 100% real.
#3. Hablar de lo que mi cliente potencial quería. Hice una selección de sus principales inquietudes.
#4. Incluir ejemplos, casos reales (reflejos de éxito) para mostrar que todo era posible.
#5. Llenar mi contenido del blog con formularios de suscripción y/o botones por los que el usuario descargara contenido a cambio de un email.
Estos 5 ingredientes hicieron que mi marca personal despegara. Ya no solo por el tráfico o suscripción que consiguió, sino por el posicionamiento en Google.
La marca personal es dejar huella y yo opté por hacerlo a través del contenido del blog.
Más tarde lo moví a través de las redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn y, en aquel momento, Google+ (que ayudaba a posicionar de maravilla).
Marca personal, ejemplos en la industria de la moda
El caso de Silvia Navarro es muy curioso. Aproximadamente en el 2010 potenció su marca personal gracias a su blog llamado ‘Una silla para mi bolso’.
El nombre del blog hace referencia a la silla en la que siempre ponía su bolso Birkin (un modelo de Hermès).
Su contenido era una guía de estilo para saber cómo vestir en cada ocasión combinando prendas de lujo.
Dedicó un gran esfuerzo para que las imágenes publicadas fueran un auténtico reflejo de su personalidad.
Del blog nació un libro y del libro, Silvia Navarro dio el paso a su sueño: diseñar.
Ahí nació su web, con su nombre propio, donde comenzó a vender vestidos para fiestas.
Al día de hoy, ya ha hecho creaciones para novias. Haz clic en la flecha para ver todas las imágenes.
Sin duda, el éxito de su empresa de moda se lo debe, entre otros, a la fuerza increíble de su Marca Personal.
La gente quiere comprarle a ella por ser ella.
Una web y un blog te impulsan en RRSS: ideas para construir mi marca personal
Cuando hablo de mi marca personal y la de mis clientes, siempre he insistido en que la web o blog son el epicentro de las acciones digitales. ¡Es como tu casa!
El lugar donde invitar a amigos (el tráfico), donde compartir grandes momentos (contenidos, productos, servicios) y en el que sabes que volverás a coincidir con ellos, (base de datos).
Ya lo decía Alfonso Alcántara, de Yoriento:
“Quien no tiene una web es un sin techo digital”.
Cuando tienes tu casa preparada (tu web), entonces puedes empezar a invitar a todo el mundo.
Para hacerlo, nada como las redes sociales.
En mi caso, dentro de la construcción de mi marca personal, cuando lancé www.anadiazdelrio.com preparé una estrategia de contenido en imagen & video.
Te comparto algunos secretos, por si quieres replicarlos:
#1. Crear nuggets o videos pequeños para Facebook y/o Instagram. Debes hablar de algo muy intrigante de un post o una sección de tu web. El video dura segundos por lo que obligas al usuario a hacer clic en link para ver el final.
#2. Crear videos de navegación por web enseñando secciones, es decir, paso a paso de algo. Gusta mucho.
#3. Imágenes de shooting o del making of, del cómo se hizo. Nos encanta saber cómo ha sido todo el proceso de creación.
#4. Anuncios, nada como los Ads para generar tráfico. Sin ellos no somos nada porque así lo han querido las redes. Utiliza anuncios para reforzar post bien posicionados o páginas a las que quieres dirigir a tu público objetivo.
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Yo misma cumplí estos cuatro puntos en la construcción de mi marca personal. No tienen dificultad. Lo único que necesitarás es mucha creatividad.
El éxito de una web a través de un buen contenido
¿El buen contenido por sí solo me traerá éxito en la construcción de mi marca personal?
Me formulan mucho esta pregunta. Sinceramente te cuento que esto era más fácil hace años, cuando no había tantísima competencia.
En aquel momento con un buen contenido conseguías grandes cosas.
Hoy, un buen contenido no es suficiente y es necesario combinarlo con mucho branding e inversión en anuncios. Esto último es clave.
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Lo cierto es que las redes sociales también ayudan. Te voy a contar otro caso de éxito.
Quien consiguió que su web fuera un éxito gracias a su marca personal en redes sociales fue Laura Corsini.
Antes, desde las redes de Biombo 13 (como se llamaba su marca, hoy conocida como BIMANI), hablaba a sus usuarios de sus looks, su estilo de vida, su taller.
Invitaba a miles de usuarios a conocer cómo era su vida.
Esto hizo que su contenido fuera orientándose hacia lo que hoy conocemos como Influencer, generando una gran comunidad a su alrededor.
Tal fue el impacto, que el relanzamiento de su marca fue todo un éxito a nivel nacional.
Creó contenido muy personal, muy auténtico. Muy ella. Esto hizo que su comunidad creciera, conectara con sus valores o su forma de ver la vida, de entender la moda.
Acto seguido, esta comunidad aspiraba a sentirse como ella y la mejor forma de hacerlo era accediendo a su web, su tienda y comprando sus productos.
Este es un ejemplo de éxito de una marca personal originada en redes y culminada en un eCommerce de moda.
Muchos levantan una ceja cuando hablo del impacto tan grande que provoca una newsletter a la hora de hacer mi marca personal.
Seguramente tú que me lees, pensarás lo mismo.
En mi marca personal, las newsletters han logrado una auténtica conexión con mis usuarios, con mi comunidad de suscriptores.
Con ellos hablo cada semana, les comparto cosas en exclusiva y me informo de sus principales preocupaciones.
Es nuestra ‘quedada virtual’ en forma de email.
Contado así, ¿a que no te suena tan mal esto de las newsletters?
Tú puedes hacer lo mismo para crear tu marca personal. Tu web, blog, y redes son vías por las que puedes dirigir tráfico hacia un formulario de suscripción en el que miles de personas confíen en ti y te den acceso a sus bandejas de entrada.
>>> Google Forms y otros formularios de suscripción para captar leads.
Si lo piensas, cada vez que una persona te deja un correo te está abriendo la puerta a su vida.
El email es algo que abrirá constantemente, que verá incluso varias veces al día. Una puerta que se abre para que tú, con tu contenido, entres a conquistarle.
Una maravilla.
Ejemplo de ello es Nazaret Escobedo. Es de los profesionales que han elegido a la newsletter como su mejor arma de marca personal.
Nazaret es diseñadora gráfica e ilustradora. Para ella, sus newsletters son un complemento a las publicaciones que realiza en redes sociales como Facebook o Instagram.
Conclusión: checklist para iniciar Mi Marca Personal
Hasta aquí este post donde he hecho un gran repaso a mi marca personal y otras del sector en el que me muevo para que tengas muchos ejemplos inspiradores que te animen a dar el salto.
Para facilitarte el trabajo, al igual que hago en mi blog, te dejo una estructura a seguir:
#1. Decide con qué temática quieres relacionarte. En qué quieres ser referente.
#2. Apuesta por un blog en el que compartir experiencias.
#3. Crea un listado de 10 temas para 10 días y publicalos en este blog.
#4. Nutre tus redes sociales con contenido relacionado a esos 10 temas, dales bombo y platillo. El objetivo será llevar a tu gente de redes a ese blog.
#5. Invita a que dejen sus emails en tu blog en algún formulario. De este modo, podrás conquistar también con emails.
#6. Busca blogs o webs de temáticas similares a la tuya y colabora con ellos. Poco a poco irás tejiendo una red de contenidos que te posicionarán como referente.
Espero que te haya gustado este post. Puedes conocer más sobre mí, en mi web.
Ahora te toca a ti ponerte manos a la obra, ¡a por ello!
Un abrazo,
Ana.
