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Para abrir este texto sobre qué es Newsletter iremos al grano con las definiciones: una newsletter es un boletín que se envía por correo electrónico a una lista de suscriptores.
Eso es lo primero que debes saber sobre el tema. Sin embargo, como hay mucha más tela de dónde cortar te invitamos a leer este post para que tengas claros todos los conceptos relacionados a qué es Newsletter y cómo puede beneficiar a tu marca personal o negocio.
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Índice del artículo
Una newsletter es un correo electrónico con contenido profesional que se envía periódicamente a una lista de suscriptores. Esto quiere decir que los interesados previamente te compartieron su correo electrónico para que les mandaras tu información.
Una buena newsletter tiene la siguiente estructura:
- Asunto: es una línea de texto que debe escribirse de forma muy atractiva y clara para invitar al usuario a que abra tu correo.
- Saludo: lo más recomendable es agregar un saludo personalizado con el nombre del suscriptor que está recibiendo el correo.
- Primera línea del texto: es la que los usuarios alcanzarán a leer aunque no hayan abierto el correo. Es muy importante redactarla con creatividad para aumentar las posibilidades de que el correo sea abierto.
- Cuerpo de texto: debes agregar información atractiva, links a tu sitio o sitios de interés, redes sociales y algún elemento gráfico como fotos y videos.
- Despedida: agradece el tiempo de lectura a tu newsletter, informa cuándo recibirán un próximo correo tuyo y, sobre todo, invita a la audiencia a reenviar el correo a quienes crean que les puede ser de utilidad.
Por otra parte, debes saber que la función de las newsletter es retener a tu audiencia y abrir un canal de comunicación directo con ellos.
Su diferencia entre el email promocional es que este último tiene como objetivo una reacción inmediata: la compra, la descarga de un material, etc.
Mientras que la newsletter le apuesta a generar una relación a lo largo del tiempo. Esto se logra compartiendo contenido de valor para tu audiencia.
>>> Las automatizaciones de correo electrónico permiten personalizar el nombre del suscriptor al que envías el correo 👈 en el enlace te decimos cómo se hacen.
Como ya definimos qué es Newsletter, ahora abordaremos los tipos de newsletter:
- Curaduría de contenido: el objetivo es buscar los mejores post de blogs o artículos relacionados a un tema y compartirlos a través de un correo electrónico. Por ejemplo, La Cerradura todos los días envía una newsletter con las noticias más relevantes relacionadas a la corrupción en México.
- Promocionales: se trata de informar a tus suscriptores cuáles son las promociones disponibles en tu negocio. Es muy común que las librerías, por ejemplo, manden una newsletter con los lanzamientos de la temporada.
- Transaccionales: son las que tienen mayor tasa de apertura porque son aquellos correos que se envían para confirmar un pedido, una compra, una devolución. Es decir, todo lo relacionado a una compra o suscripción.
- Fidelización: busca hacerle sentir al lector que te importa. Puede ser, por ejemplo, que le envíes un correo el día de su cumpleaños con una oferta exclusiva.
Para ver todas las imágenes de los tipos de newsletter mencionados, haz clic en la flecha:
Además de saber qué es newsletter, es importante que conozcas los beneficios que traerá a tu emprendimiento.
En primer lugar, las newsletter son un mecanismo para entrar en la intimidad de tus usuarios y retener su atención.
De hecho, puedes generar relaciones de valor para fidelizarlos con tu marca a través de correos electrónicos útiles para los lectores.
Sumado a lo anterior, algunos beneficios de las newsletter son:
- Hacer ofertas personalizadas de acuerdo a la actividad de tu audiencia.
- Generar tráfico a tu sitio web.
- Informar a tus suscriptores de las novedades.
- Convertir a clientes ocasionales en clientes frecuentes.
- Como es posible segmentar, puedes enviar mensajes diferentes a cada tipo de suscriptor.
Entonces, una newsletter te ayuda a generar una relación más profunda con tu audiencia y entregarles información valiosa.
Esto, al final de cuentas, se podría traducir en más ventas.
Por otro lado, algunos medios de comunicación monetizan sus newsletter. Es decir, cobran un tipo de membresía para que los usuarios reciban sus correos electrónicos.
Esto no es sencillo de lograr ya que debes tener una muy buena estrategia de fidelización para lograr que alguien te pague por recibir tu correo. Sin embargo, queríamos mencionarlo para que supieras que es posible.
La periodicidad con la que debes enviar una newsletter depende de tu tipo de emprendimiento y audiencia.
Lo que sí te recomendamos es que trabajes con constancia y organización.
Es decir, aunque envíes una newsletter al mes, siempre hazlo en la misma fecha. De esta forma, acostumbrarás a los usuarios a recibir tu comunicación.
Por otra parte, seguramente te has preguntado cuáles son los mejores días y horas para enviar una newsletter. Aquí te lo explicamos:
- Los días con mayor tasa de apertura son martes, jueves y miércoles.
- Evita los lunes, viernes y fines de semana.
- Sobre el horario, hay estudios que reflejan que la franja entre las 10:00 y las 11:00 es la mejor. El motivo es porque seguramente las personas ya borraron los mails intrascendentes de su bandeja de entrada, entonces el tuyo tendrá más probabilidades de no perderse entre los borrados.
Pero más allá de la estadística, te proponemos un mejor método para determinar los días y horas de envío.
Hay herramientas como Acumbamail que detectan cuál es la mejor hora y día para enviar a cada uno de los suscriptores de tu lista.
Con esa información, hace envíos personalizados por suscriptor. Esto aumenta muchísimo tus posibilidades de apertura.
Suscribirse a una newsletter significa que una persona comparte su correo electrónico con una marca o emprendedor con el fin de recibir sus boletines.
Para ello, deberás diseñar un formulario de suscripción 👇
La recomendación es que le dejes muy claro al lector qué es lo que recibirá si se suscribe, haciendo énfasis en los beneficios.
Además, simplifica el proceso y trata de que tenga que hacer la menor cantidad de clics.
>>> Aprende a hacer formularios de contacto gratis 👉 con Google Forms
Una newsletter se le envía a cualquier persona que te haya dado su autorización. Es decir, evita enviar correos electrónicos a los que no se suscribieron a tu lista.
La razón es muy simple: es muy probable que representen más un gasto que un retorno de inversión.
Alguien que no está interesado en tu comunicación, tiene pocas probabilidades de abrir tu correo electrónico y poner atención al contenido de la newsletter.
Esto lo único que hará es que esa persona ocupe espacio en tu lista. Te recordamos que las herramientas de email marketing gratis permiten un número máximo de contactos en la lista.
Las de pago, por su parte, cobran por suscriptor.
Entonces, no desperdicies recursos enviando correos electrónicos a quiénes no se suscribieron expresamente en tu formulario.
Además, si alguien se registró y nunca abre tu newsletter es recomendable que lo des de baja por la razón antes expuesta: solo te está consumiendo recursos.
Recuerda que tu objetivo no es enviar una newsletter, sino que se abra, se lea, genere clics, e incluso, se comparta.
Ejemplos de Newsletter en español
Para que te quede más claro el concepto de qué es Newsletter, vamos a compartirte algunos ejemplos.
Comenzaremos con el ejemplo de la casa. Nosotros enviamos newsletter a nuestros suscriptores para ofrecerles descuentos e informarles de los lanzamientos más novedosos de herramientas de marketing digital.
Más que detallar funciones, en nuestras newsletter explicamos la utilidad de uso en la vida real de las herramientas.
Además, acompañamos las explicaciones con videos y links a ejemplos reales. Nuestro objetivo es que de forma simple, los suscriptores puedan darse una idea de si la herramienta les podría funcionar o no.
>>> Si quieres recibir nuestra newsletter con ofertas especiales para ti, suscríbete en el banner de la parte superior derecha 👆
Ahora queremos mencionar la newsletter del gurú Neil Pattel. Es en inglés, pero es muy buen ejemplo porque destaca por su sencillez.
Básicamente, envía unas cuantas líneas explicando el tema… unas líneas muy atractivas, por cierto.
Y después redirecciona a un link donde se puede leer la información completa. Es una manera muy astuta de llevar tráfico a su web.
Y de hecho, esa misma estructura utiliza el gigante Google en su newsletter Think with Google, en la que comparte información sobre marketing digital.
Su newsletter consiste en un párrafo muy atractivo y un botón de Leer más.
Por último, queremos retomar el caso de Ana Díaz del Río. Ella es experta en marketing orientado al sector de la moda.
Con su newsletter ha logrado crear una conexión con sus suscriptores.
Su característica es que utiliza una redacción muy empática. Le habla a sus suscriptores como si fueran sus amigos.
Ahora que ya tienes claro qué es newsletter y los beneficios que le trae a tu emprendimiento, vamos a recomendarte una serie de herramientas de email marketing para enviar newsletter:
#1. Acumbamail: su gran ventaja es que está totalmente en español. Tiene una versión gratis y sus planes de pago incluyen pago por ocasión.
#2. GetResponse: no tiene versión gratis, pero es una herramienta con un nivel muy interesante de automatizaciones. Te permite crear un funnel de email marketing a través de listas hiper segmentadas.
#3. ActiveCampaing: es interesante porque además de herramienta de email marketing es un CRM. No tiene versión gratis.
#4. Mailchimp: es la herramienta de email marketing más popular del mercado. Es muy sencilla de usar, incluso para personas sin conocimientos técnicos y tiene versión gratis.
#5. AWeber: destaca porque es una de las herramientas más sencillas de usar. Tiene una versión gratuita y planes de pago.
#6. Ontraport: permite agregar un carrito de la compra a tus correos electrónicos. No tiene versión gratis.
#7. LetMailBox: sirve para agregar a tus correos elementos que incrementen la tasa de clics: encuestas, botones interactivos, llamados a la acción, temporizadores.
#8. Benchmark: tiene una de las versiones gratis con mayor número disponible de contactos.
#9. BriteVerify: funciona para verificar que las cuentas de correo de tu lista sean verdaderas. En caso de que no, podrás limpiarla.
Qué es Newsletter: conclusión y buenas prácticas
El tema de qué esnewsletter cobra relevancia en estos tiempos de saturación de impulsos.
Cada persona recibe al día un montón de correos electrónicos que no le interesan… evita que el tuyo sea uno de ellos.
Para lo anterior te recomendamos aplicar los siguientes criterios:
- Usa un sistema de autenticación en dos pasos: cuando alguien se suscribe a tu lista, envíale un mail para que active la cuenta. Muchos no la activarán, pero te aseguras de que los que sí lo hacen tienen mayor interés en tu newsletter.
- Deja muy clara tu política de privacidad de datos. Esto no solo es una formalidad sino un requisito legal.
- No compres bases de datos para enviar correos masivos. No sirven de nada y solo perderás dinero.
- Deja muy claro el botón de desuscribir. No lo escondas, es mejor que una persona que no te lee se desuscriba a que te esté consumiendo recursos.
¿Llegaste hasta aquí con tu lectura? Muchas gracias 🥳. Si te quedó cualquier duda, te leemos en los comentarios.
